搜索引擎優化( Search Engine Optimization，SEO )是一種通過對網站的調整，使網站符合搜索引擎的喜好，從而使網站在不同的索引擎上占據較高排名位置的方法。
1.搜索引擎優化的優勢
搜索引擎優化的優勢表現在以下幾點。
(1)搜索引擎推廣是最低廉的廣告方式。與新聞、雜志或電視上的廣告相比，搜索引擎推廣的花費可以省卻數倍，同時還可以為網站帶來更多的流量，人而帶來更好的投資回報率。
(2)搜索引擎優化將為網站帶來更高質量的業務流量。由此對公司產生更多的銷售。
(3)搜索引擎優化加強了品牌的網上知名度。
2.搜索引擎優化的缺陷
搜索引擎優化的缺陷具體表現在以下幾點。
(1)搜索引擎優化的效果存在著很多不確定的因素。因為搜索引擎的攤名結果由搜索引擎自身來控制，如果沒有絕對的把握使自己獲得很好的排名，則只能盡可能地利用搜索引擎優化技術把自身的網站打造成優秀的網站。去迎合搜索引擎的“品味”。所以，排名結果不會被人為絕對的控制。
(2)搜索引擎優化的效果出現得比較慢。網站通過搜索引擎優化調整合理后，不會立刻就獲得很好的排名，還必須做大量的工作，才能逐步提高網站在搜索引擎中的評分，促使排名逐步提高。一般一個新網站在搜索引擎中的排名提升到前三頁，最少需要一個月以上的時間，熱門的關鍵詞、競爭激勵的關鍵詞會更久。
(3)要付出較多的時間和精力。要通過搜索引擎優化提高一個網站在各個搜索引擎中的排名，還需要做大量的工作，耗費大量的時間。不過。通過自身的努力獲得好的排名之后，效果還是非常超值的。
3.搜索引擎優化的推廣操作
搜索引擎優化的推廣很多，主要包括對域名和主機的優化，對關鍵詞的優化，對鏈接策略的優化，對網頁設計的優化等。這里主要介紹其中的兩種優化手段；對域名的優化和對關鍵詞的優化。
(1)對域名的優化
對域名的優化包括對域名的選擇和命名兩項內容。
①對域名的選擇
為域名選擇單獨的IP地址。出于多方面的考慮，服務提供商往往將多個域名共享一個IP地址，這樣會帶來風險。因為如果同一個IP地址下有一個弊端，有些搜索引擎就會對該IP地址下的所有網站進行懲罰，并消除這些域名或者降低它們在搜索引擎中的排名。例如思億歐2008年5月14日的一篇文章：多個域名綁定到一個主機,搜索引擎會不會對網站進行處罰?
不要選擇二級域名。主要原因是當主域名受到懲罰的時候，二級域名也將受牽連；有些搜索引擎對二級域名的收錄數目有限制，超出范圍的域名將不會得到收錄；當域名供應商停止營業時，二級域名也將停止；二級域名的流量多將計入頂級域名下。
②域名的命名
關鍵詞域名。關鍵詞域名就是以關鍵詞作為前綴的域名，比如搜索關鍵詞“seo”的時候，如果你選擇“www.seo.com.cn”作為域名，就會非常有利于搜索引擎排名。
包含關鍵詞的域名。關鍵詞的域名資源有限，好的關鍵詞域名大部分已經被搶注了。如果你所在的行業早己存在這種情況，就可以采用包含關鍵詞的域名。
(2)對關鍵詞的優化
對關鍵詞的優化包括以下幾方面內容。
①關鍵詞密度
關鍵詞密度是許多搜索引擎，包括Google、Yahoo和MSN的搜索算法之一。每個搜索引擎都有一套關于關鍵詞密度的數學公式，合適的關鍵詞密度可使你獲得較高的排名位置。關鍵詞密度就是在一個頁面中，關鍵詞占該頁畫中總的文字的比例，該指標對搜索引擎的優化起到重要作用。一般關鍵詞密度在1%~~7%之間較合適，超過或者低于這一標惟就有過高或過低之嫌。
②關鍵詞的選擇
選擇關鍵詞一般有以下幾點技巧。
③各類網站的關鍵詞選擇策略
·資訊類網站。這類網站追求的是流量大，想通過搜索引擎帶來較大的流量。首先要考慮的就是熱門關鍵詞。資訊類網站可以對熱門關鍵詞制作專題內容，然后合理地在搜索引擎中獲得較好的排名。
·大型網站。大型網站如果刻意地追求某一個關鍵詞在短時間內獲得較好的排名，而費時費力，那是不劃算的。因為單一個關鍵詞，就算它搜索量再大，它給你帶來的流量也是有限的。而大型網站的信息量是非常多的，包含的關鍵詞比較多，因此必須考慮整體提高網頁眾多關鍵詞的排名。
·電子商務網站、中小企業網站。這類網站追求的是通過網站帶來訂單，帶來客戶。選擇關鍵詞要堅持站在客戶的角度思考，通過科學的方祛選擇出最準確的關鍵詞。
